InfoMatika - ¿Cómo usar email marketing para promocionar tu instituto?.

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¿Cómo usar email marketing para promocionar tu instituto?

¿Cómo usar email marketing para promocionar tu instituto?

El email marketing es sin lugar a dudas a día de hoy una de las mejores herramientas para incrementar nuestro número de alumnos y, por consiguiente, también nuestros ingresos.

La gran mayoría tiene una o varias direcciones de correo electrónico, por lo que el email marketing  es una forma muy efectiva de comunicarse con ellos. Pero, ¿cómo hacer email marketing para promocionar cualquier negocio digital?
 
En esta nota daremos respuesta a esa gran pregunta y te aconsejaremos sobre los mejores métodos para lograr ser todo un experto en estrategias de email marketing. 
 
1. Ventajas que ofrece el email marketing en empresas online
 
A través de los emails se puede enviar mucha información sobre nuestro negocio relacionada con los servicios o productos que ofrecemos como webinars, conferencias o descuentos especiales. Los principales beneficios que ofrece el email marketing son:
 
  1. Alta rentabilidad: el envío de emails tiene un coste muy reducido en comparación con los métodos tradicionales empleados por los departamentos de Marketing en las empresas. Además, el retorno de la inversión también es mucho más superior por ser una herramienta muy económica.
  2. Permite medición: poder comprobar si la campaña que estamos realizando es efectiva o no es sumamente sencillo de saber, ya que las plataformas y cualquier  herramienta de email marketing permiten controlar y medir todos los resultados obtenidos. Cualquier tipo de empresa, independientemente de si es grande o pequeña,  puede conocer el impacto que han tenido sus acciones de email marketing en tiempo real. Se puede conocer sin tener que esperar días quiénes de nuestros destinatarios abrieron nuestro email y cuándo. Esa información es muy valiosa para planear posteriores campañas de mailings.
  3. Rapidez: una de las principales ventajas de realizar email marketing es que, si empleamos plataformas especializadas, se tardan pocos minutos en ponerlas en funcionamiento. Al usar plataformas de email marketing podemos redactar y enviar emails de forma muy cómoda y segura, ya que no figurarán nuestros emails como spam.
  4. Responsabilidad con el medio ambiente: a menudo los profesionales del marketing recordamos  que gracias a los emails estamos reduciendo considerablemente la manera indiscriminada de desperdiciar el papel  y la contaminación medioambiental.  Cualquier acción ecológica sirve para luchar contra la destrucción accelerada de nuestro planeta.
  5. Máximo alcance: ya que lo único que se necesita es tener direcciones de correo electrónico, con el email marketing podemos impactar a millones de usuarios en todo el mundo de forma sencilla y rápida.
  6. Obtención de información valiosa: al igual que podemos medir los resultados obtenidos con nuestras campañas de email marketing, tendremos a nuestro alcance muchísima información de gran utilidad sobre nuestros usuarios como sus intereses, hábitos de consumo, características físicas, edad etc.
2. Principales errores que debes evitar cometer cuando emplees email marketing
 
Después de conocer  las numerosas ventajas que ofrece el email marketing, debes prestar mucha atención a los nueve errores más comunes que se suelen cometer a la hora de llevar a cabo campañas de mailing. Recuerda que antes de dar al botón de enviar tienes que comprobar estos nueve aspectos para optimizar tus resultados de email marketing.
 
  1. No usar herramientas de automatización de email marketing: mucha gente considera que pueden por sí mismos enviar emails. Esto puede ser cierto si solo envían una media de 50 emails a la semana, pero si es necesario enviar cientos de emails al día lo más inteligente es usar alguna herramienta que envíe emails de forma automática. De esta forma ahorraremos muchísimo tiempo y podremos también emplear plantillas para nuestros emails con diseños atractivos y adaptados para ser visualizados en cualquier tipo de dispositivo.
  2. No enviar emails en el momento oportuno: cuando realizas una campaña de email marketing debes reflexionar sobre cuál es el momento en el que tus destinatarios tendrán más tiempo para leer tus correos. Es probable que al principio no sepas esta información, pero a medida que pase el tiempo y vayas recopilando todos datos obtenidos serás capaz de saber cuál es el momento oportuno para enviar emails a los usuarios que quieres alcanzar.
  3. Emplear direcciones para enviar correos como “do no replay o no replay”: esta práctica produce rechazo y desconfianza a cualquier destinatario, porque realmente no está sabiendo que persona física le está enviado ese email, y tampoco puede responderlos. Siempre es aconsejable poner el nombre de una persona, aunque no sea quien haya redactado o enviado el email, para mostrar un trato más personal y humano hacia los destinatarios.
  4. Escribir en el apartado de asunto frases aburridas y largas: al decidir qué escribir en el apartado de asunto en los emails debemos recordar que el  “asunto” siempre es lo primero que ven los destinatarios de nuestro email. Si el asunto es aburrido y largo nadie va a interesarse por tu email y, por tanto, no lo abrirán ni leerán. Redacta asuntos que puedan captar la atención de los destinatarios en pocos segundos y les inciten a leer el email por completo. Las campañas de email marketing suponen una inversión de dinero y tiempo, así que no malgastes ambos redactando emails que no van a ser nunca leídos.
  5. Enviar imágenes innecesarias y que no están relacionadas con el contenido del email: hay muchos dispositivos en los que no se cargan correctamente las imágenes por múltiples motivos, o si lo hacen es de forma muy lenta. Esto conlleva a que los usuarios  pierdan interés y prefieran eliminar ese email directamente. Para ello emplea un número de imágenes que no tengan muchos píxeles y que sean absolutamente necesarias para la comprensión del contenido expuesto en el email.
  6. Tener una mala base de datos: evidentemente, tener una buena y adecuada base de datos es el primer paso que debemos llevar a cabo antes de enviar emails. Si no seleccionas con detenimiento a tus destinatarios, realizando la adecuada segmentación dependiendo de tus objetivos, estarás perdiendo tiempo y recursos.
  7. Enviar emails poco profesionales: gracias a herramientas de email marketing podemos usar plantillas que dan una apariencia impecable a nuestros emails. Una de las tendencias que se está observando en la redacción de emails para las campañas de marketing es el empleo de espacios blancos, poco texto e imágenes. Es decir, un estilo minimalista donde se destaque lo que realmente se considera más importante dentro del email que enviamos.
  8. Abusar de los “call to action”: en el marketing llamamos call to action a las técnicas o herramientas que incitan a nuestros usuarios a realizar determinadas acciones. Si, por ejemplo,  en el interior de nuestro email colocamos un enlace en el que se diga “compra ya”, ese call to action estará incitando al lector a realizar la compra de nuestro producto o servicio. Siempre es aconsejable que se emplee un reducido número de call to actions para que los lectores no se sientan presionados. Los mejores lugares para introducir call to actions son en el comienzo del email, medio o final. También es muy  práctico emplear colores que llamen la atención de nuestros lectores.
  9. Olvidar que los emails deben ser optimizados para los dispositivos móviles: cada vez más personas emplean sus móviles para comprobar sus emails y contestarlos. Por eso, es importantísimo que a la hora de redactar cualquier email compruebes si se podrá visualizar correctamente en diferentes dispositivos.
Normalmente las herramientas de email marketing que ofrecen numerosas empresas tienen ya en consideración esto, por lo que no tienes que preocuparte por la adaptación de códigos que mejoren la visualización de emails en dispositivos diferentes a los ordenadores.
 
3. Recomendaciones finales para aumentar beneficios
 
El email marketing ofrece numerosos beneficios como has podido comprobar leyendo nuestro post, pero hay otra serie de aspectos  muy interesantes que también debes de tener en cuenta y que pueden suponer que aumentes los ingresos en tu negocio digital.
 
Los leads, que es la información personal que te proporcionan las personas a las que envías tú email, lo abren y contestan, son muy valiosos tanto para ti como para miles de empresas.
 
Primeramente, esos leads te sirven para saber quién está interesado en tu empresa. Si no abren los emails obviamente no están interesados o has cometido algún error en la redacción. Pero si lo abren y además hacen click en tus enlaces o call to action quiere decir que pueden convertirse en clientes. Uno de los principales usos del email marketing es el de fidelizar clientes porque  se  pude establece un vínculo de comunicación con ellos muy potente.
 
Ofréceles información exclusiva e, incluso, premia a aquellos que realizan compras gracias al haber invertido su precioso tiempo en leer tu email e interesarse por tu empresa.
 
Cada vez más las personas realizan sus compras a través del móvil porque son los dispositivos más fáciles de usar y cómodos. Si envías un email con enlaces a tu web asegúrate de que funcionen a la perfección para poder asegurarte ventas. Si observas que hay personas que a pesar de abrir tu email y visitar tu web no realizan ninguna compra, no te preocupes porque la solución es el remarketing.  Como tienes todos sus datos y sabes cuándo leyeron tu email, vuelve a enviarles otro que sea distinto al anterior y mucho más atractivo. Seguro que al final consigues que se convierta en un nuevo cliente para tu negocio digital.
 
Esperamos que te haya resultado de gran utilidad este post y no olvides seguir nuestro consejo para conseguir sacar el máximo provecho del email marketing.

Te mostramos las técnicas correctas para hacer una campaña exitosa.

Fuente - NeoAttack
 

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